En los ultimos años la configuracion del mercado de la industria cervecera ha ido evolucionando de manera importante, la entrada de Ambev (pertenceciente al grupo Interbrew ahora InBev, el más grande conglomerado cervecero del mundo), con la introducción de su marca Brahma y el logo de que pagamos la cerveza más cara del mundo, golpeo duramente al monopolio controlado en ese momento y desde hace poco tiempo por Bavaria.
La lucha fue importante, hubo golpes deseperados por ganarse el mercado, se llego incluso hasta el poder judicial por supuestos juegos sucios, con respecto a la instalación de una planta en Huachipa por parte de Ambev, la cual fue atrasada por supuestas incitaciones de Bavaria para con los vecinos de la zona para demandar a Ambev por supuesto daño ambiental.
Ambev luego de una cruenta guerra de precios, y con millonarias inversiones en propaganda de todo tipo logro alcanzar casi el 10% del mercado cervecero. Pero el grande se olvido del chico, y cuando menos se lo esperaban los dos gigantes que luchaban por la presa, entro a competir de manera timida y en pequeña escala, el grupo Ajegroup, con gran exito en el exterior, entro con su marca "Franca", la cual llego a obtener para fines del 2007, un poco más del 4%, cual para los 6 mese en el mercado o menos, es bastante, esto ah una estrategia guiada por una publicidad que hace un llamado al sentimiento peruano por lo nuestro, la comida el sabor peruano.
Con todo esto el mercado ha ido creciendo, la demanda aumentado, y la base en donde se cuenta realmente el mercado, se ha venido ampliandose, esto principalmente por la competencia en precios que han venido llevando a cabo las empresas (competencia estilo Bertrand, org. industrial).
Pero algo que si debemos de tomar en cuenta, y que ha nuestro entender es algo que se ha venido dando recien en el 2008 para el mercado cervecero, es que la competencia se ha venido disipando y no se ha venido produciendo ya grandes caídas en el precio, sino que esta variable se ha venido estabilizandose, y lo que ha venido proliferando son nuevas marcas, algunas más baratas otras no, cada empresa saca multiples marcas con distintos objetivos. Lo que se puede concluir es que el mercado se ha partido, o las empresas lo han partido, por un lado tenemos la competencia tradicional, más centrada en calidad y no en precio donde tenemos los siguientes concursantes: Bavaria con Cristal, Pilsen, Cusqueña; Ambev con Brahma; y Ajegroup con Franca (que según estrategia del mismo grupo, es más por precios bajos); por otro lado tenemos una competencia de cervezas de precios bajos, destinadas a ampliar más que nada el mercado y llegar a los sectores más bajos, tenemos aqui que: Bavaria compite con: Dorada, y Pilsen Trujillo (traida con este fin a la capital); Ambev con Zenda, y Ajegroup con Caral.
Lo único que estamos seguros de esta guerra es que el gran vencido es el Precio, y el vencedor El consumidor. Salud!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
La lucha fue importante, hubo golpes deseperados por ganarse el mercado, se llego incluso hasta el poder judicial por supuestos juegos sucios, con respecto a la instalación de una planta en Huachipa por parte de Ambev, la cual fue atrasada por supuestas incitaciones de Bavaria para con los vecinos de la zona para demandar a Ambev por supuesto daño ambiental.
Ambev luego de una cruenta guerra de precios, y con millonarias inversiones en propaganda de todo tipo logro alcanzar casi el 10% del mercado cervecero. Pero el grande se olvido del chico, y cuando menos se lo esperaban los dos gigantes que luchaban por la presa, entro a competir de manera timida y en pequeña escala, el grupo Ajegroup, con gran exito en el exterior, entro con su marca "Franca", la cual llego a obtener para fines del 2007, un poco más del 4%, cual para los 6 mese en el mercado o menos, es bastante, esto ah una estrategia guiada por una publicidad que hace un llamado al sentimiento peruano por lo nuestro, la comida el sabor peruano.
Con todo esto el mercado ha ido creciendo, la demanda aumentado, y la base en donde se cuenta realmente el mercado, se ha venido ampliandose, esto principalmente por la competencia en precios que han venido llevando a cabo las empresas (competencia estilo Bertrand, org. industrial).
Pero algo que si debemos de tomar en cuenta, y que ha nuestro entender es algo que se ha venido dando recien en el 2008 para el mercado cervecero, es que la competencia se ha venido disipando y no se ha venido produciendo ya grandes caídas en el precio, sino que esta variable se ha venido estabilizandose, y lo que ha venido proliferando son nuevas marcas, algunas más baratas otras no, cada empresa saca multiples marcas con distintos objetivos. Lo que se puede concluir es que el mercado se ha partido, o las empresas lo han partido, por un lado tenemos la competencia tradicional, más centrada en calidad y no en precio donde tenemos los siguientes concursantes: Bavaria con Cristal, Pilsen, Cusqueña; Ambev con Brahma; y Ajegroup con Franca (que según estrategia del mismo grupo, es más por precios bajos); por otro lado tenemos una competencia de cervezas de precios bajos, destinadas a ampliar más que nada el mercado y llegar a los sectores más bajos, tenemos aqui que: Bavaria compite con: Dorada, y Pilsen Trujillo (traida con este fin a la capital); Ambev con Zenda, y Ajegroup con Caral.
Lo único que estamos seguros de esta guerra es que el gran vencido es el Precio, y el vencedor El consumidor. Salud!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
1 comentario:
Oe escribe bien.
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